旺報【記者陳曼儂╱綜合報導】
這是一場「刺客翻身記」！大陸第3季智慧手機銷售排行榜出爐，最新市場調研，赫然發現OPPO打敗了手機巨頭華為、三星、蘋果及小米，躍升為大陸第一銷售冠軍，讓大陸知名評論家驚呼「誰是OPPO？」這個低調、重心在三、四線城市的手機品牌，攀上霸主顛峰的營銷術，竟是靠著傳統行銷手法，讓一批靠著互聯網華麗新潮的行銷術業者，跌破眼鏡。
在台灣的手機市場，蘋果與三星仍是龍頭品牌，但在全球最大市場中國大陸，上百個本土品牌的「生死鬥」已不足以形容其慘烈，蘋果與三星早就不是第一對手，再加上三星爆炸風波，讓整個戰局混沌不明。
OPPO創辦人作風低調
沒想到冒出頭的居然是被網路評論員稱為「蒙面刀客」的OPPO，相較於小米雷軍的善於自身行銷、華為龐大勢力，OPPO和vivo這兩個由步步高分拆出來的本土品牌，今年攜手一起衝上排行榜前五強，但創辦人都相當低調，相關報導不多。
然而10月13日，大陸國務院總理李克強到廣東做企業調研時，第一站就前往廣東歐珀，並稱讚是「製造業轉型升級的範例」時，就顯示其江湖地位已站穩了。
出貨量是小米2倍
IDC最新數據顯示，今年第3季，OPPO和vivo在中國市場的出貨量分別達到2010萬部和1920萬部，首度成為大陸市場的冠亞軍，華為、小米、蘋果和三星分列第3到第6，OPPO的出貨量更是小米的2倍。
在小米主打電商平台、網路行銷後，許多手機品牌也學著要做網路，但OPPO一直都主打實體店面，就是傳統的代理商、零售商，甚至是夫妻合開的小店，還給予通路商高額佣金，目前全大陸的零售店已有20萬家；但其行銷不手軟，花大錢找明星代言，冠名熱門綜藝節目，對喜歡時尚的年輕人群體，進行大量有針對的落地行銷，走出自己的路。
OPPO創辦人陳明永是1969年出生，他曾形容自己是個「理科生中的文科生」，雖然大學學電子信息工程，但很愛閱讀、強調美學，每款手機他都深度參與概念設計和開發，去年OPPO在大陸的發明專利申請數為3338件，在所有企業中排在第4名，以快充與拍照功能為主。
其實這也顯示智慧手機領域目前的瓶頸，在聯發科長期推出完整的手機方案，讓每一家品牌商的性能都差不多時，陳明永說，OPPO的每款產品都要去尋求至少一個「驚豔點」，像是N1就作能旋轉的鏡頭；最近OPPO高層也提到，接下來公司將會把精力集中到拍照功能上。
8E4BB550E01204B3
留言列表
