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重量(件)
  • 0g~200g
類別
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產品組合
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【五鮮】黃尾鯧30包175g-包(黃尾鯧、新鮮、海鮮)

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支付寶是怎麼進入線下收單市場的

一、支付寶進入線下收單市場

1. 支付寶垂涎欲滴的線下收單市場

(1)支付寶應用場景擴張的必然選擇

依托於親兄弟淘寶和天貓發展起來的支付寶,在獨立作為支付工具後就一直在積極拓展其應用場景。如今其在線上支付市場(PC端、移動端)第一的地位已經無人能撼動,其應用場景已從最初的淘寶擴展到瞭本地公共事業費用和外部商傢(飛機票、團購網等)的線上支付,覆蓋瞭幾乎所有線上支付場景,市場份額70%以上。

支付寶並不滿足於此,龐大的線下支付市場讓其垂涎不已。

(2)好大一塊肥肉:龐大的線下收單市場

根據易觀智庫的數據,2013年中國第三方支付交易規模達到17.9萬億。其中線下收單和互聯網收單占比分別為59.8%和33.5%。而銀聯商務(銀聯旗下)憑借其在線下收單市場的絕對優勢,在整個收單市場占據瞭40%的市場份額,支付寶為20%。

圖1:支付市場交易份額占人氣團購零食

線下這麼大塊蛋糕,豈有不搶一口的道理?

2.兩次不同方式進入線下收單市場

(1)第一次試水:2011支付寶POS進入線下收單,以失敗告終

2011年支付寶POS圍繞電商貨到付款業務進入線下收單市場。2012年3月,阿裡宣佈投入5億重兵佈局線下POS業務,並計劃3年內購入6萬臺POS機。支付寶繞過銀聯直連銀行進入線下收單市場。

2013年4月,銀聯發佈瞭“5號文”表示,“收單機構未通過中國銀聯開展銀聯卡跨行交易和資金清算業務的,應向中國銀聯支付違規跨行轉接銀聯卡的違約罰金。今年年底前,全面完成非金機構線下銀聯卡交易業務遷移。到2014年7月1日前,實現非金機構互聯網銀聯卡交易全面接入銀聯。”

支付寶2013年8月27日在官方微博上宣佈:“由於某些眾所周知的原因,支付寶將停止所有線下POS業務。”

(2)再次進入:以O2O形式進入線下收單市場

阿裡巴巴有錢任性,看好的東西怎可輕易放棄呢?POS已經失敗,那該如何進入呢?山人自有妙計。你不讓我安裝POS,那我就來點先進的吧,以O2O的模全聯零食推薦式進入線下收單市場。

阿裡知道不要將雞蛋放在一個籃子裡,其早在2011年就已經開始著手機條碼支付的嘗試瞭,到瞭2012年又推出瞭手機聲波支付產品,圖2和圖3描述瞭阿裡巴巴進入線下收單市場的路徑和支付場景佈局。

圖2:阿裡巴巴進入線下收單市場路徑

圖3:阿裡巴巴線下收單支付場景佈局

當POS方案夭折的時候,條碼支付和聲波支付可能徹底顛覆線下收單市場的產品也就登場瞭。在有瞭2013年幾次不痛不癢的市場推廣後,2014年初的打車大戰讓全國人民感受到瞭互聯網公司的豪氣。但這個應用場景還不夠啊,這隻覆蓋瞭有打車需求的年輕人,還有商超這個更大的消費群體沒有覆蓋到。可是如何讓大傢使用支付寶去商超買單呢?這真是“萬事俱備、隻欠培養用戶習慣這股東風”瞭。

阿裡於是拿出瞭殺手鐧——借全民購物狂歡日這股東風!“雙十二”支付寶在旋風之中出擊線下收單市場,砸下重金培養消費者條碼支付習慣,在全國近100個品牌、約2萬傢門店,使用支付寶錢包付款的顧客即享受五折優惠,范圍覆蓋餐館、甜品、面包店、超市、便利店等多個日常消費場所。截至“雙十二”當天15時30分,此次支付寶錢包聯合線下門店累計刷瞭404萬筆,其中上海交易數位居榜首,成交87萬筆。

借著“雙十二”的東風支付寶就這麼愉快的獻上一場全民支付習慣培養的盛宴,這場酒不自醉人自醉的盛宴還別有用心針對大爺大媽們下瞭猛料,攻下瞭移動互聯網的最後一批堡壘。小編作為時髦都市白領女青年,也是震驚地發現自己居然比隔壁老阿姨們還落伍(竟然是老阿姨拎著購物袋熱情洋溢地和“下班族”分享瞭這一盛宴請帖!)。

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