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OPPO靠這四招瘋狂生長 別人卻學不來
2016年，手機行業（尤其是國內的手機市場）裡OPPO的銷售業績確實讓人眼前一亮，根據Counterpoint的市場監測服務的最新研究數據，2016年第四季度國產品牌OPPO憑借18.3%出貨份額位居國內市場榜首。憑借上半年與下半年分別推出的R9及R9s系列創造瞭手機銷量的記錄，這兩款單品甚至在同期的中國市場內將幾年來都銷量兇猛的iPhone狠狠地甩在瞭身後。
OPPO靠這四招瘋狂生長別人卻學不來
2017年新的競爭已經開始，全新的手機市場格局還存在很多不確定因素，OPPO若想繼續書寫神話並蟬聯銷量王的稱號，必然要有所動作。今天，筆者就簡要分析一下OPPO接下來會用哪些“大招”應對新一輪的挑戰。
一、技術：領先的新科技
近日，OPPO官方發佈瞭一張MWC預熱海報，確定將於當地時間2月27日於巴塞羅那的MWC大會上召開技術發佈會。海報簡潔而又神秘，除瞭比較明顯的“GO5XFurther”標語之外，其它信息均沒有過多的透露。早在去年MWC大會上，OPPO就曾以一部僅需15分鐘即可為手機充滿電的新技術——“SuperVOOC”驚艷四方，不難想象，此次的新技術依舊是關於手機方面的創新型科技，目前外界普遍的一種猜測為相機方面的技術。
OPPO發佈MWC2017邀請函海報
目前對於海報內“5X”的概念有兩種說法：一是成像效果提升5倍；二則是5倍變焦。我們都知道由於受限於機身厚度從而決定相機傳感器的尺寸問題，目前手機行業在拍照的成像效果和變焦方面都存在瓶頸，如果OPPO可以保持自身纖薄的產品特點並實現這兩者的任何一項，那麼都將稱之為手機行業內的黑科技。結合之前OPPO一貫在拍照這方面下的功夫，月底的“5X”會帶給我們怎樣的驚喜還是非常值得期待的。
二、產品：精準定位、好口碑
繼去年上半年R9的成功後，OPPO很快推出瞭攜由索尼共同研發IMX398傳感器並主打拍照的R9s，直至目前來看，R9s已經累計完成近1000萬部的銷量，穩居國內智能手機銷量排行榜前列。2017年，OPPO很有可能繼續憑借已經累積龐大用戶量及口碑的“R”系列手機，主打3000元以內的中高端手機市場。前文提到的“5倍變焦技術”也很有可能出現在全新的R系列手機上，產品的主要賣點將仍以拍照為主。在產品差異化理念已經逐漸明顯的當今市場環境下，這款產品或許並不需要有多麼強大的參數配置，而是精準的在價格和功能特色上瞄準市場，此前R9s的成功就是個例子。
OPPOR9s采用索尼IMX398傳感器提升拍攝體驗
除此之外，外界盛傳的將於下半年亮相的Find系列手機也不是沒有可能。在R系列已經坐穩瞭中端產品銷量王這一頭銜後，這一區間的潛在用戶也將更趨於飽和，此時搬出自傢的真旗艦Find系列，從而沖擊三千甚至四千元以上的高端市場也在情理之中。在高端市場保留一席之地，對快速提升OPPO品牌定位及知名度也將起到一定的作用。
三、營銷：無微不至的覆蓋面積
當然瞭，OPPOR9及R9s的成功並非僅限於產品本身的因素，出色的營銷也是產品銷量走向巔峰的原因之一。我們常戲稱“走到哪兒都能看到OPPO手機的店面”，這足以證明其品牌在營銷和渠道方面所下的功夫和極廣的銷售覆蓋佈局。那麼它的實際意義在哪兒呢？接下來我們就要解讀。
即便是互聯網線上渠道高速發展的今天，作為普通的消費者仍然無法通過網絡去足夠瞭解一款產品，更別提親手試用瞭，而這一點恰恰是絕大多數消費者所需要的。OPPO的賣場多，這就直接可以讓各地的消費者通過走入實體店內去親手試用這款產品到底“趁不趁手”。比如指紋解鎖功能，用戶無法直接通過電商平臺的介紹頁面去判斷到底多快；再比如拍照、充電、屏幕視覺等多重體驗，甚至手機的運行速度到底如何，這些都需要消費者通過親自使用去判斷。
ZOL編輯於泰國偶遇OPPO
而OPPO手機的這些店面，恰恰可以滿足消費者在這方面的需求。我想絕大多數從店內購買產品的消費者都是由於對手機的把玩和試用給予瞭滿意評價，對於絕大多數消費者來說，一款產品的性能足夠自己使用並且拍照或充電等方面起到瞭“錦上添花”的作用，這就足夠瞭。而從實體店購買不僅可以第一時間拿到機器，也能在手機出現質量問題後可以為消費者提供便捷的維修服務，這也是其渠道的意義。
四、代言：逐步讓品牌形象深入人心
在此前的Find系列我們曾見證過好萊塢巨星萊昂納多為OPPO品牌代言的盛況，隨後的R系列代言人也逐漸從楊冪（當時主打女性市場）到李易峰、鹿晗、TFBOYS、楊洋等“小鮮肉”，再到後來的有內涵的影視演員張震，我們不難發現隨著其產品適於群體的擴展，明星代言的風格和數量也在發生變化。
OPPO品牌代言人張震
不得不說，即便是一個毫無追星觀念的用戶，在看到某位自己欣賞的明星在為一款手機代言時，也會相應的增加對其產品的興趣及好感，而這對於一款產品甚至一個品牌形象的建立是具有重要意義的。比如周傑倫為網絡遊戲英雄聯盟（LOL）代言，就取得瞭不錯的效果，很多網友的想法是“LOL有點實力瞭啊，都請得起周傑倫瞭。”同理，伴隨著大牌們以及各種綜藝節目贊助商的身份，也在這幾年讓OPPO的品牌形象深入人心。
總結：
我們很樂意看到類似OPPO這樣的國產品牌在國內乃至全球創造出驚人的銷售成績，而實際上它也做到瞭。對於2017年，OPPO會繼續以R系列產品續寫佳績，還是以更高端的產品帶給我們驚喜，目前還尚未可知。而隨著接下來MWC的開始，2017年新的手機市場戰局也將初見倪端，同時OPPO的新技術也即將揭曉，我們不妨拭目以待。
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